La cultura es un tema de gran importancia en la investigación en marketing. Esto se debe a que los valores culturales tienen un gran poder para moldear las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores. Es por ello que en esta obra se dedica a comprender el concepto de cultura y su relevancia en la comunicación y el marketing.

A lo largo de los años, se han desarrollado diversas propuestas y dimensiones culturales que se explorarán en esta obra. Además, se analizará el papel del idioma como transportador de los valores culturales.

En definitiva, este libro se centra en el entendimiento de la cultura y su aplicación en el ámbito del marketing. Lo hace de manera práctica, proporcionando ejemplos y casos prácticos continuos. También incluye ideas para recordar y preguntas para reflexionar y debatir, con el objetivo de ayudar al lector a comprender los contenidos de manera lógica y sencilla.

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