¿Te has preguntado cómo reaccionó LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Sabes cómo Porsche gestiona el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo adidas innova a partir de zapatillas usadas en los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928? ¿Y cuál es el secreto escondido de la tienda de lujo L’Eclaireur en París? Además, ¿cuál es tu marca más deseada y por qué la deseas?

Estas preguntas fueron planteadas por los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias. A través de sus investigaciones, han desarrollado un método para la creación de marcas deseables que pueden convertirse en líderes de mercado. Los ejemplos abundantes en este libro sirven como guía para aprovechar al máximo tu marca y hacerla deseable.

El deseo es el factor clave que generar, a partir de la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca. «Ind e Iglesias ofrecen un modelo iluminador e inspirador para construir marcas deseables. Es totalmente moderno y definitivamente práctico, ¡Quiero esta marca! es una guía indispensable tanto para teóricos como para profesionales de la marca», afirma Kevin Lane Keller, profesor de marketing en E. B. Osborn, Darmouth College.

«¡Quiero esta marca!» proporciona la primera metodología para la construcción de marcas deseables con el objetivo de mantener y fortalecer las preferencias del consumidor. Este libro es una lectura obligada para todos aquellos que deseen crear marcas exitosas y atractivas en el mercado actual.

VER PRECIO EN AMAZON