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Oliviero Toscani, el controversial publicista y creador de campañas publicitarias, aborda en su nuevo libro todas las críticas que ha recibido a lo largo de su carrera y expone sus propias ideas sobre el arte publicitario. Según Toscani, la publicidad tradicional, que se basa en lo rosa, lo sexy, lo elitista y lo jovial, ha llegado a su fin. Considera que este tipo de publicidad, con sus presupuestos desmesurados, sus extensas páginas en los periódicos y sus comerciales cliché, carece de innovación, no cumple ninguna función social y solo emite tonterías.

El autor vislumbra un nuevo enfoque en la publicidad, uno que desafíe a la sociedad, genere polémica y provoque reacciones. Este nuevo tipo de publicidad se presenta como un medio de comunicación activo que busca involucrar al espectador. Toscani desafía a aquellos que lo critican al afirmar que todo el campo publicitario está en proceso de reinventarse.

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