El marketing deportivo: Una perspectiva estratégica es la introducción más autorizada, completa y atractiva al marketing deportivo actualmente disponible. Es el único libro de texto introductorio en este tema que adopta un enfoque estratégico, explicando claramente cómo se debe diseñar y gestionar cada elemento del proceso de marketing, desde la definición de objetivos y planificación hasta la implementación y el control.

Cubriendo todos los temas clave en el plan de estudios de marketing deportivo, incluyendo el comportamiento del consumidor, la investigación de mercado, las promociones, los productos, la fijación de precios, el patrocinio, la ética empresarial, la tecnología y el marketing electrónico, el libro introduce teoría y conceptos fundamentales, explica las mejores prácticas y examina el entorno empresarial deportivo internacional en constante cambio. Los capítulos contienen extensos estudios de casos del mundo real y biografías de figuras clave de la industria, y los desafiantes ejercicios de revisión animan al lector a reflexionar críticamente sobre su propio conocimiento y práctica profesional.

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