El módulo de Políticas de Marketing, basado en la Ley Orgánica 2/2006 de Educación (LOE), es fundamental para los ciclos formativos de grado superior de Comercio y Marketing. Este manual se convierte en una herramienta esencial para el proceso de enseñanza-aprendizaje al combinar contenidos conceptuales y metodológicos en tres bloques temáticos.

El primer bloque, compuesto por dos unidades, sumerge al lector en el mundo del marketing, abordando tanto su vertiente estratégica como operativa, centrando la atención en el plan de marketing. En el segundo bloque, conformado por diez unidades, se analizan las diversas políticas de los instrumentos que conforman la mezcla de marketing, presentando una variedad de técnicas y estrategias.

El último bloque temático, concentrado en una unidad, profundiza en la elaboración, ejecución y seguimiento del plan de marketing. Cada una de las doce unidades del texto incluye información teórica, ejemplos ilustrativos, esquemas, gráficos, imágenes a color, ejercicios resueltos y actividades prácticas para facilitar la comprensión y aplicación de los conceptos.

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