¿Por qué debería importarnos el diseño? Esta es una pregunta planteada por Luján Cambariere y de su respuesta se desprenden muchos caminos. En nuestra vida cotidiana, el diseño está presente en todo momento. Desde las posibilidades de uso que nos ofrece una cuchara, hasta viajar en avión o el desarrollo de instrumentos quirúrgicos para nuestra salud. Es por eso que la relación entre esta disciplina y las personas es más importante de lo que suponemos. Podemos percibir esta importancia cuando asignamos un valor diferencial a ciertos objetos que llamamos «talismanes». Estos objetos no solo poseen energía, sino también una magia propia, un aura.

Una vez que se han analizado estos temas, Cambariere nos abre una puerta hacia el diseño en el Sur y el ADN que nos diferencia del resto del mundo: la imaginación como herramienta, la reutilización de materias primas y el consumo consciente.

Ha surgido un nuevo paradigma en el diseño y América Latina es pionera en él. Este paradigma se basa en el binomio artesanía-diseño, en el comercio justo, en el medio ambiente y en el que la ética prevalece sobre la estética. El rol del diseñador ha cambiado debido a que los escenarios son diferentes y el Sur se ha convertido en el nuevo Norte.

El alma de los objetos es un libro imprescindible para comprender los cambios que están ocurriendo en el campo del diseño y la relación entre los objetos y las personas en el mundo actual.

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