La moda es un tema urgente de abordar, ya que ejerce una enorme atracción sobre la sociedad. Son pocos los que logran escapar de su poderoso influjo, que nos afecta en nuestro día a día. Nos vestimos y vivimos, en gran medida, siguiendo las pautas que nos marcan las marcas de moda. Más allá de vender ropa, la moda nos ofrece estilos de vida, refleja nuestro interior y muestra al mundo nuestra identidad.

Por ello, adentrarse en el mundo de la gestión comunicativa de las empresas de moda, con especial atención en las marcas españolas, es el propósito de este libro. Su objetivo es explicar de manera ordenada y contextualizada cómo se desarrolla este fenómeno. Estas páginas se presentan como un manual práctico y directo para estudiantes y profesionales de la comunicación en el ámbito de la moda. Se abarcan temas que van desde el enfoque stakeholder y los diferentes tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las estrategias de comunicación en una sola estrategia de marketing, así como un detallado análisis de los diversos formatos comunicativos utilizados en la moda.

Este libro, en su conjunto, ofrece una visión completa de los principios y fundamentos de la comunicación de moda, una disciplina cuya influencia va más allá de los límites de la industria a la que pertenece.

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