El gestor de marca y el publicitario que deseen implementar el branding cultural deben contar con un conjunto de teorías y premisas conceptuales. Estas teorías y premisas se presentan en este libro, que expone de manera sistemática el proceso de transferencia de significado colectivo. Seleccionar los códigos culturales adecuados es fundamental para generar una semántica de la marca.

En estas páginas, se describen dos mecanismos fundamentales para lograr este objetivo. El primero consiste en aprovechar la reserva de símbolos culturales existente. Esto implica identificar aquellos elementos culturales que son ampliamente reconocidos y valorados por la sociedad, y utilizarlos estratégicamente para darle sentido a la marca.

El segundo mecanismo se basa en recurrir a una tensión social relevante. Esto implica identificar los problemas y desafíos que enfrenta la sociedad en un determinado momento, y utilizarlos como punto de partida para construir una narrativa de marca que conecte con las preocupaciones y valores de los consumidores.

En resumen, este libro explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. A través de una cuidadosa selección de códigos culturales y una comprensión profunda de las tensiones sociales relevantes, es posible crear una semántica de marca que resuene con los consumidores y genere un impacto duradero.

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